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Pour célébrer la sortie du deux millionième exemplaire de sa Kangoo, Renault organise avec Buzz Paradise une opération de marketing viral. Pour alimenter le buzz et faire parler du site Kangoomania, lancé pour l’occasion, les deux partenaires ont mis en place une petite offensive de charme à l’attention d’une douzaine de bloggeurs. Bien qu’ en matière de blog, l’automobile soit le cadet de mes soucis, j’ai eu la surprise d’être retenu dans le cadre de cette opération qui comporte deux volets : un déjeuner à l’Atelier Renault des Champs-Elysées suivi d’une visite du Technocentre de Guyancourt, puis le prêt gratuit d’une Kangoo pendant une semaine. Intrigué, peut-être un brin flatté, j’ai accepté. Contrepartie, qui ne présente aucune obligation : parler de l’événement, et relayer le buzz. Je choisis de jouer le jeu.

En matière de bagnole, mes goûts m’entrainent pourtant très loin de la Kangoo. Lorsque celle-ci est sortie, aux alentours de 1997, j’avais une quinzaine d’années et le design introduit par Renault avec la Twingo puis la Kangoo me faisait doucement rigoler. Quand on se rêve au volant d’un monstrueux V8 à la ligne agressive comme une Mustang Shelby GT500, les yeux globuleux et la porte coulissante de la Kangoo ne suscitent guère de sympathie. Aujourd’hui, j’ai abandonné l’idée de faire importer à grands frais une américaine genre Mad Max, mais je suis pas encore entré dans le schéma chien/poussette/Kangoo.

C’est là que Renault intervient : contrairement à ce qu’on pourrait croire, la Kangoo est une voiture jeune, branchée, dynamique (voir la vidéo ci-dessous). Elle permet aux jeunes en vadrouille de partir camper à l’arrache ou d’emmener un barbecue, une sono et un hectolitre de bière pour aller passer une soirée dans les bois. Un schéma dans lequel je me retrouve, mais je risquerais de ramener le Kangoo prêté par Renault dans un triste état… On se contentera donc d’un week-end romantique avec le Lutin quelque part en Normandie.

Vendredi 1er mars, vers midi : arrivée à l’Atelier Renault, où l’équipe en charge de l’événement nous accueille avec une coupe de champagne, sous l’œil intrigué de quelques touristes qui photographient les quelques happy few dans l’espoir de ramener le cliché d’un pipole en goguette, et d’une équipe de la TV belge, qui nous suivra pendant toute la journée. Puis déjeuner sympa à l’étage où les bloggeurs, incorrigibles, dissertent de la fermeture des commentaires chez LLM, du marketing viral et des derniers événements blog auxquels ils se sont rendus. Amusante expérience pour moi, qui ne connais guère les bloggeurs dits influents que par leurs sites respectifs. Nous sommes douze, onze hommes et une femme.

13h30 : départ, en Kangoo svp, vers Guyancourt et le Technocentre Renault. Un immense complexe de 150 hectares dans lequel bossent 12.500 personnes, répartis dans trois batiments principaux aux noms évocateurs : l’Avancée, la Ruche et le Proto. A l’entrée, la sentence tombe, au grand dam des camés de l’image que sont les bloggeurs : pas d’APN, pas de vidéo, pas de téléphone portable. Le Technocentre, c’est un peu le Fort Knox de l’automobile française et les photos ne sont pas les bienvenues. Nous ne serons pourtant pas conduits dans les lieux les plus sensibles du site, mais qu’importe : dura lex, sed lex, nous fait comprendre la chargée de com’ des lieux.

Suit une présentation des lieux par la dite chargée de com’. Très institutionnelle, slides à l’appui. Le Technocentre est une ville dans la ville, avec sa boulangerie, son salon de coiffure et bientôt son pressing. Il y fait bon vivre, nous dit-elle avec un petit sourire gêné, sa façon sans doute de répondre sans y toucher à l’affaire des trois suicides qui a récemment défrayé la chronique. Le sujet ne sera d’ailleurs plus abordé. Tout ce petit monde s’ébranle ensuite vers un atelier dans lequel quelques ingénieurs dissèquent les modèles de la concurrence afin de déceler les innovations ou les violations de brevet.

Puis retour dans la salle de conférence, où trois responsables du projet Kangoo reviennent sur la saga de cet « utilitaire familial » et expliquent qu’il a fallu repenser la voiture lorsqu’ils se sont rendus compte que 50% des exemplaires étaient vendus à des particuliers. S’en suit une petite discussion à bâtons rompus, avant que les bloggeurs ne regagnent leur pénates parisiennes dans les bouchons. Quatre d’entre eux repartent avec les voitures qui nous ont transportés toute la journée. Mon tour devrait venir fin mars, Cebit oblige, en admettant que je retrouve mon permis de conduire, mais ceci est une autre histoire…

Alors, prostitué pour une Kangoo ? Déjeuner mis à part, on a l’impression d’avoir participé à une journée portes ouvertes chez Renault, avec des gens peut-être un peu plus disponibles qu’ils ne le sont en temps normal. Buzz Paradise a finement mené son opération : pas de bourrage de crâne, pas d’incitation outrancière à relayer l’opération sur nos blogs respectifs. Gilles Klein de Pointblog et PetitePoussiere ont également relaté la journée.

Malheureusement, pas de réponse à ce dilemme cornélien : quel est le sexe du Kangoo ?

Trève de rumeurs, l'iPhone est enfin officiel ! Mais n'en déplaise aux aficionados de la marque à la pomme, ce n'est pas chez Apple qu'il fait son apparition... mais chez Linksys, sous la forme d'une gamme étendue de combinés sans fil VoIP (Voice Over IP). Les spéculations sont allées bon train tout le week-end sur le Web, alimentées par la promesse d'une annonce concernant l'iPhone aujourd'hui même, rapportée par Gizmodo US vendredi sur un ton mystérieux.

La présentation complète de la gamme iPhone est disponible sur le site de Linksys. En faisant parler de cette sortie sans que l'on puisse même se douter de son identité, Linksys a magnifiquement mis en pratique les préceptes marketing d'Apple. La firme de Steve Jobs est en effet passée maître dans l'art de faire monter la pression autour d'hypothétiques annonces, soigneusement préparées par le biais de la rumeur. Au point d'être finalement prise à son propre jeu ?

Toutes mes félicitations à Linksys pour cette jolie récupération de la vibe iPhone. C'est pas fair-play du tout, mais c'est osé !

(Au passage, il était totalement illogique qu'Apple lance un téléphone aujourd'hui, à une semaine de Noel et à trois semaines de sa conf Mac World. Un brin de logique chez les fan-boys, trop dur ?)

(Au passage bis, les rumeurs d'accord Orange / Google sur un smartphone sont démenties par l'opérateur, inutile de se torturer les méninges pour le moment).

Au lendemain du lancement de Windows Vista, son nouveau système d'exploitation, Microsoft met en marche le rouleau compresseur marketing avec une première publicité TV assez peu inspirée.

Décevant, non ?

Au détour des forums, on trouve depuis quelques jours une multitude de sujets ouverts par des pseudonymes différents qui demandent tous le sens du mot "rentring". Une fois, ca passe, mais dix fois, ca sent l'opération de marketing viral à plein nez, et pas discrète en plus. En fouillant un peu, on finit par tomber sur un site baptisé lerentring.com, qui propose films, sonneries de téléphone, tee-shirts et autres fonds d'écran autour d'un mystérieux produit dont on ne sait rien, si ce n'est que l'annonceur semble avoir une certaine attirance pour la couleur orange...

Si l'on prend le temps de regarder l'un des films jusqu'au bout, on se rend compte que le "rentring" est le concept trouvé par une agence de pub pour illustrer la dernière offre d'un opérateur de téléphonie dont on peut légitimement supposer qu'il s'agit d'Orange. Comme son nom ne l'indique que partiellement, le rentring, c'est le fait de rentrer chez soi, parce qu'on est tellement bien chez soi avec sa super offre de téléphonie qu'on n'a absolument pas besoin de sortir pour voir ses potes : on les a tous à domicile via une offre qui semble regrouper accès à Internet, télévision et téléphonie mobile, sans qu'il soit nécessaire de disposer d'une ligne fixe. C'est du moins ce que laisse penser la vidéo baptisée "Paris Première", si on prend le temps de la regarder jusqu'au bout.

Autrement dit, Orange devrait associer l'ADSL nu (ADSL sans téléphone) à la téléphonie mobile. Le voile doit tomber le 14 novembre, soit demain.

edit : Culture Buzz confirme.

Du grand, du beau Sony. Loin des batteries qui prennent feu et des consoles en retard. Magnifique spot de pubs d'environ un minute dix pour les téléviseurs Bravia. Tourné à Glasgow et visible en bonne qualité sur le site dédié. Les amateurs reconnaitront la bande son, The Thieving Magpie de Rossini, qui constitue si ma mémoire est bonne le deuxième titre de la BO d'Orange Mécanique.