Les plus Parisiens d'entre vous n'auront pas manqué de remarquer les affiches qui fleurissent dans les gares, les couloirs de métro ou les abribus et félicitent ces "deux millions de héros ordinaires" auxquels le spectateur est invité à s'identifier.
Comme dans toute bonne opération de marketing à l'aube de 2007, l'annonceur et la raison d'être de cette campagne ne sont pas clairement indiqués, l'objectif étant que le quidam moyen s'interroge, parle à ses proches de ces étranges publicités et mène sa propre enquête. Après avoir pensé aux agents de la SNCF, aux bloggeurs, aux fonctionnaires, aux amateurs de saucisson ou aux fanatiques de loutres (ha non, nous ne sommes pas deux millions... je ne sais même pas si nous sommes deux ;-)), le quidam abandonne et passe sur Google.
Comme il vaut mieux que nous usions notre matière grise sur des sujets hautement philosophiques, comme la meilleure façon de vendre nos cadeaux de Noël ou le moment le plus opportun pour aller faire les soldes, voici la réponse.
Cette campagne a été mise en place par l'Institut National du Cancer, dans le but de "changer l'image du cancer", "inscrire la réalité des cancers dans le champ de la vie", afin que les personnes atteintes d'un cancer puissent réintégrer leur place dans la société sans être touchées par des regards empreints de peur ou de malaise. Enfin, il s'agit de développer des attitudes "plus ouvertes à la prévention et au dépistage".
Explications, mini-films des "héros ordinaires" et making of de la campagne sur le site e-cancer.fr. Certains témoignages sont particulièrement émouvants. Les "deux millions" sont pour les deux millions de Français qui vivent, ou ont vécu, avec un cancer.
1 De Onesque - 08/01/2007, 20:01
Je vois à l'instant sur le blog de Morandini que cette campagne fera l'objet de spots TV (sans doute les mini films du site) ainsi que d'une émission spéciale en première partie de soirée sur France 2.
2 De crazy_snake - 08/01/2007, 20:23
Intéressant ! je me demandais justement qu'est-ce qui pouvait bien se cacher derrière cette campagne ! L'approche est inhabituelle par rapport aux campagnes plus violentes qu'il pourrait y avoir (ds le même genre, confer les pubs préventions routières)
Pour les fanatiques de loutres, je te signale que tu as laissé pas mal de traces au boulot. J'ai encore mis une image de loutre en fond d'écran ce midi à quelqu'un...
3 De Guillaume Cingal - 15/01/2007, 20:33
Quand on a vu, il y a cinq ans, un proche être emporté par un cancer en six mois et dans d'atroces souffrances, et quand on voit, en ce moment même, quelqu'un de tout aussi proche semblablement agoniser, il n'y a rien de pire que cette publicité immonde et mensongère sur les "Deux millions de héros ordinaires".
Non : le cancer ne ressemble pas à ces hommes et ces femmes plutôt beaux, bien vêtus, le teint lisse, debout depuis des lustres face à leur maladie.
Cette série de publicités est indécente et parfaitement scandaleuse. Elle donne l'idée, aux gens qui n'ont pas côtoyé ou ne côtoient pas de cancéreux au stade terminal, qu'il s'agit d'une maladie que l'on peut affronter seul. Allez mendier, après cela, une journée de congé à votre patron pour lui expliquer que votre père est en train de mourir d'un cancer et que vous devez faire 500 km aller-retour en train dans la journée pour aller le voir à l'hôpital.
Et l'héroïsme ? Immonde ! Notre société a besoin de "héros", pompiers, flics, joueurs de foot, etc. Des êtres humains normaux, qui souffrent, qui sont affreusement malades, cela n'a pas le droit d'exister. À bas la pub !
4 De " un héros pas si ordinaires " - 16/01/2007, 01:40
Bravo pour votre campagne et mille fois merci de tant de générosité et de joie de vivre.
que les nouveaux malades ne perdent pas courage!
Amitié Pierre
5 De Arnaud - 26/01/2007, 13:43
Je trouve cette campagne très bien... j'ai 10 ans de pub derrière moi et 8 ans de sclérose en plaques. Alors chaques pubs qui font parler d'une maladie me touche et je trouve que c'est important que l'on en parle.
Bien à vous. Arnaud Gautelier
6 De lali - 06/12/2009, 14:44
je trouve cette campagne scandaleuse, elle fait passer chaque malade pour un heros qui se bat, presque seul, grace a sa force contre le cancer...
quel image pour ceux qui ont sont mort???
ils n ont pas reussi a se battre?
ne se sont pas assez battus??
7 De Nana - 27/07/2012, 22:10
Et bien moi, je fais partie des "héros ordinaires" qui ont la chance d'être encore là 20 ans après.
La vie est appréciée et les ennuis relativisés après une telle épreuve!
Et je veux bien poser pour cette PUB et dire: merci la vie!
Nana
8 De Natalie - 29/11/2021, 12:35
Bonjour
J ai participé à la campagne 2007 les heros ordinaires ..
Je ne me trouve plus sur le site pour voir ma vidéos photos et internet .
Avez vous un lien direct svp?
Natalie cancer du col de l utérus. Bretagne