Mes aïeux, tenir un blog n'est vraiment pas une sinécure ! Un nouveau service qui nous vient tout droit des Etats-Unis propose aux leaders d'opinion une nouvelle méthode pour monétiser leur audience et donc devenir des dealers d'opinion. Son nom : ReviewMe.
On connaissait BuzzParadise ou Influence, qui alimentent les bloggeurs en gadgets gratuits et autres avant-premières pour les inciter à blogger sur un sujet donné et ainsi générer un effet de buzz autour du produit concerné. On n'oubliera pas l'agence Heaven, qui distribue ses largesses estampillées Samsung à tout le gratin de la blogosphère afin de répandre l'idée que les gens in photographient ou téléphonent coréen.
ReviewMe va plus loin, en proposant aux bloggeurs une rémunération à l'acte pour les billets qu'ils accepteront d'écrire sur un sujet donné. Les revenus attribués à chaque bloggeur dépendent de la popularité de son site, cette dernière étant calculée à partir de l'indice Technorati, du classement Alexa et du nombre de personnes inscrites à votre flux RSS via Bloglines. Chaque blog référencé sur ReviewMe dispose d'une "cote" allant de 20 dollars à 2000 dollars. N'en déplaise à mon ego, le blog d'Onesque ne vaut aujourd'hui que 20 dollars le billet, alors que 2803 par exemple est valorisé 100 dollars.
Les bloggeurs inscrits sur le service peuvent donc se voir proposer une "review" sur un sujet donné. Libre à eux d'accepter ou de décliner cette invitation. S'ils acceptent, ils disposent de 48 heures pour rédiger un billet sur le sujet en question. Libre à eux d'encenser ou de démolir le produit ou le service concerné, du moment qu'ils mentionnent en toutes lettres dans leur billet que celui-ci est un billet "sponsorisé". Le bloggeur passe donc du statut de leader d'opinion à celui de dealer d'opinion mais conserve le droit de dénigrer la came qu'il refourgue : l'honneur est sauf ! Vu du côté des bloggeurs, qui se refusent parfois à placer des pubs sur leur site sous couvert d'éthique mais rêvent d'arrondir les fins de mois grâce leurs écrits, l'affaire est séduisante.
A mon sens, elle l'est encore vue du point de vue des annonceurs. Histoire d'en démontrer l'efficacité, ReviewMe prend son propre service comme campagne de test avec un budget de 25 000 dollars. Tous les bloggeurs qui s'inscrivent (et disposent d'un "ranking" suffisant pour être acceptés) peuvent donc gagner de l'argent en parlant sur leur blog de ReviewMe. Vous l'aurez compris, c'est exactement ce que je suis en train de faire : ce billet participe à la campagne de test ReviewMe et devrait donc logiquement me rapporter 20 dollars dès que je l'aurai validé : The following is a paid review, dirais-je donc si j'écrivais dans la langue de Shakespeare.
ReviewMe facture le double de la somme reversée à chaque bloggeur à l'annonceur. Pour 40 000 dollars, un annonceur peut donc faire parler de lui sur mille blogs valorisés 20 dollars le billet. Il peut également choisir de ne proposer sa campagne qu'à des blogs disposant d'une certaine notoriété et, pour 40 000 dollars toujours, faire parler de lui sur 200 blogs valorisés 100 dollars le billet. Bien sûr, les blogs sont classés en fonction de leurs thématiques de prédilection, ce qui permet de cibler au mieux sa communication. Au vu des budgets pharamineux qu'attribuent certaines marques à la promotion de leurs produits, ReviewMe a toutes les chances de trouver des clients. Le concept est d'ailleurs déjà à l'étude en France.
Le sujet a déjà inspiré bon nombre de blogs.
1 De antistress - 12/11/2006, 16:38
ça ne me choque pas.
de toute façon les lecteurs jugent la qualité des blogs alors s'il y a des abus, la sanction tombera d'elle même
2 De henri - 12/11/2006, 20:29
En fait un post sur mon blog se vend 100$ à l'annonceur mais je ne touche que 50$ par post mais c'est largement suffisant ;)
3 De antistress - 30/01/2007, 11:11
Après les billets financés qui posent la question de la sincérité du billet, et la question du financement de la Mozilla Fondation qui posait la question de sa liberté, j'attends un billet d'Alexandre Laurent sur les problèmes d'impartialité que peut poser l'achat massif de publicité à clubic par Microsoft à l'occasion de la sortie de Vista (on voit ainsi clubic repeint aux couleurs de MS) : clubic conserve t-il une liberté de ton avec des annonceurs aussi puissants ?
4 De Onesque - 30/01/2007, 20:04
Inutile d'adopter ce ton. Je viens de passer une bonne partie de la journée à lire des commentaires acerbes et à répondre aux critiques sur Clubic, je ne tiens pas à ce que l'on retombe dans le même délire ici.
Clubic est sans nul doute l'une de mes passions (c'est ce qui a fait que j'ai refusé un poste de cadre à responsabilité payé 75% plus cher pour y partir), mais c'est aussi la société qui m'emploie, et je n'ai pas à commenter ouvertement les choix faits par ceux qui me versent un salaire. Ils s'expriment en leur nom propre, et au nom de la société, dans le Courrier des lecteurs, une rubrique que l'on ne retrouve pas sur beaucoup de sites équivalents...
Cela dit, je peux répondre à ta question. La grande force de Clubic est d'avoir réussi à se construire une audience très importante en toute indépendance, sans levée de fonds et sans vendre son âme à un annonceur, si puissant soit-il.
La rédaction Clubic est totalement indépendante de la stratégie publicitaire, et la ligne éditoriale ne varie pas en fonction des campagnes en cours.
Au passage, afin d'éviter l'anti-MS primaire, Clubic accorde une place importante à l'open source, aux distributions Linux, ainsi qu'à l'univers du Mac. Et n'hésite pas à publier une actualité qui ne va pas dans le sens de ses annonceurs. Lorsqu'Intel (annonceur régulier) sort une merde, le test du produit en question concluera en disant : c'est une merde. L'article consacré à Vista n'est d'ailleurs pas tendre. Il finit par exemple par un carton rouge adressé à MS pour sa politique tarifaire, ainsi que pour le système des mises à jour XP vers Vista. Ceux qui l'ont lu sont généralement d'accord pour dire qu'il est modéré, et ne sombre ni dans l'éloge, ni dans l'entrerprise de démolition. Bref, ce qu'on demande à un site comme Clubic : une analyse qui sait prendre parti, mais toujours basée sur des critères objectifs.
L'habillage de la home Clubic (qu'à titre personnel, je n'apprécie guère) n'est pas à interpréter comme un cadeau fait à Microsoft : ce type de prestation est facturé, et si l'offre de Microsoft a été acceptée, c'est qu'elle est intéressante sur le plan financier. Contrairement à un site comme framasoft, Clubic est une entreprise, il ne faut pas l'oublier. C'est ce qui permet de proposer la première logithèque de freeware en france, des démos de 2 Go en téléchargement gratuit à des débits corrects et, accessoirement, remplit ma gamelle et paie mon loyer.
5 De antistress - 31/01/2007, 00:25
Mon ton n'était en rien belliqueux, mais si tu as passé la journée à lire des commentaires qui l'étaient, je peux comprendre le ton peu amène de ta réponse (néanmoins fournie).
Il s'agissait plutôt d'une gentille pique qui renvoyait à tes interrogations sur la Mozilla Fondation laquelle a été aussi "victime de harcèlement" sur un problème très similaire et a dû faire face...
Je trouvais marrante la (relative) symétrie des situations, et mon post ne me semblait pas complètement HS.
Mais apparemment ça ne fait rire que moi...
6 De Onesque - 31/01/2007, 09:16
Navré si j'ai mal interprété ton commentaire, somme toute assez modéré. Fais un tour sur les forums de Clubic et tu comprendras pourquoi mon sens de l'humour en a pris un coup après la journée d'hier.
Dsl ;-)
7 De antistress - 01/02/2007, 02:27
no problemo et merci pour la réponse argumentée
8 De Jean Philippe - 11/08/2008, 15:02
En faite, ça coute la peau du cul ce système. De ce que j'ai pu en lire ailleurs, tu peux avoir un résultat identique en valorisant un produit ou un service sur des dizaines de serveurs avec des contenus et des titres différents pour améliorer ton SEO. Alors c'est vrai ça vaut pas les 200 ou 1000 blogs mais au moins on te casse pas derrière. Je crois que sur metabacklinks.com il propose ce type de service pour 150 euros et sur 50 serveurs mais je suis pas certain. A confirmer. Sinon tu as aussi le site Payperpost.com et il est moins chèr que reviewme.