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Douze blogs, deux millions de Kangoo et une opé marketing

Onesque — Sun, 04 Mar 2007 14:40:00 +0100

Pour célébrer la sortie du deux millionième exemplaire de sa Kangoo, Renault organise avec Buzz Paradise une opération de marketing viral. Pour alimenter le buzz et faire parler du site Kangoomania, lancé pour l’occasion, les deux partenaires ont mis en place une petite offensive de charme à l’attention d’une douzaine de bloggeurs. Bien qu’ en matière de blog, l’automobile soit le cadet de mes soucis, j’ai eu la surprise d’être retenu dans le cadre de cette opération qui comporte deux volets : un déjeuner à l’Atelier Renault des Champs-Elysées suivi d’une visite du Technocentre de Guyancourt, puis le prêt gratuit d’une Kangoo pendant une semaine. Intrigué, peut-être un brin flatté, j’ai accepté. Contrepartie, qui ne présente aucune obligation : parler de l’événement, et relayer le buzz. Je choisis de jouer le jeu.

En matière de bagnole, mes goûts m’entrainent pourtant très loin de la Kangoo. Lorsque celle-ci est sortie, aux alentours de 1997, j’avais une quinzaine d’années et le design introduit par Renault avec la Twingo puis la Kangoo me faisait doucement rigoler. Quand on se rêve au volant d’un monstrueux V8 à la ligne agressive comme une Mustang Shelby GT500, les yeux globuleux et la porte coulissante de la Kangoo ne suscitent guère de sympathie. Aujourd’hui, j’ai abandonné l’idée de faire importer à grands frais une américaine genre Mad Max, mais je suis pas encore entré dans le schéma chien/poussette/Kangoo.

C’est là que Renault intervient : contrairement à ce qu’on pourrait croire, la Kangoo est une voiture jeune, branchée, dynamique (voir la vidéo ci-dessous). Elle permet aux jeunes en vadrouille de partir camper à l’arrache ou d’emmener un barbecue, une sono et un hectolitre de bière pour aller passer une soirée dans les bois. Un schéma dans lequel je me retrouve, mais je risquerais de ramener le Kangoo prêté par Renault dans un triste état… On se contentera donc d’un week-end romantique avec le Lutin quelque part en Normandie.

Vendredi 1er mars, vers midi : arrivée à l’Atelier Renault, où l’équipe en charge de l’événement nous accueille avec une coupe de champagne, sous l’œil intrigué de quelques touristes qui photographient les quelques happy few dans l’espoir de ramener le cliché d’un pipole en goguette, et d’une équipe de la TV belge, qui nous suivra pendant toute la journée. Puis déjeuner sympa à l’étage où les bloggeurs, incorrigibles, dissertent de la fermeture des commentaires chez LLM, du marketing viral et des derniers événements blog auxquels ils se sont rendus. Amusante expérience pour moi, qui ne connais guère les bloggeurs dits influents que par leurs sites respectifs. Nous sommes douze, onze hommes et une femme.

13h30 : départ, en Kangoo svp, vers Guyancourt et le Technocentre Renault. Un immense complexe de 150 hectares dans lequel bossent 12.500 personnes, répartis dans trois batiments principaux aux noms évocateurs : l’Avancée, la Ruche et le Proto. A l’entrée, la sentence tombe, au grand dam des camés de l’image que sont les bloggeurs : pas d’APN, pas de vidéo, pas de téléphone portable. Le Technocentre, c’est un peu le Fort Knox de l’automobile française et les photos ne sont pas les bienvenues. Nous ne serons pourtant pas conduits dans les lieux les plus sensibles du site, mais qu’importe : dura lex, sed lex, nous fait comprendre la chargée de com’ des lieux.

Suit une présentation des lieux par la dite chargée de com’. Très institutionnelle, slides à l’appui. Le Technocentre est une ville dans la ville, avec sa boulangerie, son salon de coiffure et bientôt son pressing. Il y fait bon vivre, nous dit-elle avec un petit sourire gêné, sa façon sans doute de répondre sans y toucher à l’affaire des trois suicides qui a récemment défrayé la chronique. Le sujet ne sera d’ailleurs plus abordé. Tout ce petit monde s’ébranle ensuite vers un atelier dans lequel quelques ingénieurs dissèquent les modèles de la concurrence afin de déceler les innovations ou les violations de brevet.

Puis retour dans la salle de conférence, où trois responsables du projet Kangoo reviennent sur la saga de cet « utilitaire familial » et expliquent qu’il a fallu repenser la voiture lorsqu’ils se sont rendus compte que 50% des exemplaires étaient vendus à des particuliers. S’en suit une petite discussion à bâtons rompus, avant que les bloggeurs ne regagnent leur pénates parisiennes dans les bouchons. Quatre d’entre eux repartent avec les voitures qui nous ont transportés toute la journée. Mon tour devrait venir fin mars, Cebit oblige, en admettant que je retrouve mon permis de conduire, mais ceci est une autre histoire…

Alors, prostitué pour une Kangoo ? Déjeuner mis à part, on a l’impression d’avoir participé à une journée portes ouvertes chez Renault, avec des gens peut-être un peu plus disponibles qu’ils ne le sont en temps normal. Buzz Paradise a finement mené son opération : pas de bourrage de crâne, pas d’incitation outrancière à relayer l’opération sur nos blogs respectifs. Gilles Klein de Pointblog et PetitePoussiere ont également relaté la journée.

Malheureusement, pas de réponse à ce dilemme cornélien : quel est le sexe du Kangoo ?

Nous sommes deux millions de héros ordinaires

Onesque — Mon, 08 Jan 2007 19:53:00 +0100

Les plus Parisiens d'entre vous n'auront pas manqué de remarquer les affiches qui fleurissent dans les gares, les couloirs de métro ou les abribus et félicitent ces "deux millions de héros ordinaires" auxquels le spectateur est invité à s'identifier.

Comme dans toute bonne opération de marketing à l'aube de 2007, l'annonceur et la raison d'être de cette campagne ne sont pas clairement indiqués, l'objectif étant que le quidam moyen s'interroge, parle à ses proches de ces étranges publicités et mène sa propre enquête. Après avoir pensé aux agents de la SNCF, aux bloggeurs, aux fonctionnaires, aux amateurs de saucisson ou aux fanatiques de loutres (ha non, nous ne sommes pas deux millions... je ne sais même pas si nous sommes deux ;-)), le quidam abandonne et passe sur Google.

Comme il vaut mieux que nous usions notre matière grise sur des sujets hautement philosophiques, comme la meilleure façon de vendre nos cadeaux de Noël ou le moment le plus opportun pour aller faire les soldes, voici la réponse.

Cette campagne a été mise en place par l'Institut National du Cancer, dans le but de "changer l'image du cancer", "inscrire la réalité des cancers dans le champ de la vie", afin que les personnes atteintes d'un cancer puissent réintégrer leur place dans la société sans être touchées par des regards empreints de peur ou de malaise. Enfin, il s'agit de développer des attitudes "plus ouvertes à la prévention et au dépistage".

Explications, mini-films des "héros ordinaires" et making of de la campagne sur le site e-cancer.fr. Certains témoignages sont particulièrement émouvants. Les "deux millions" sont pour les deux millions de Français qui vivent, ou ont vécu, avec un cancer.

Ho, un viral ? You pay you die

Onesque — Mon, 11 Dec 2006 20:05:40 +0000

Découvert au moyen d'un sticker insidieusement glissé dans ma poche lors de la soirée Paris blogue-t-il, You Pay You Die, "la série Web qui tue". Avec un nom pareil, difficile de ne pas penser à un nouveau viral de la mort qui tue. Apparemment montée par un certain Serial Buzzer, sous l'égide d'Eric Briones, aka Darkplanneur (Publicis), cette opération de buzz s'articule autour d'une série Web comico-trash hebdomadaire.

Episodes courts (moins de deux minutes) : une blonde, un méchant, une tronçonneuse, des bras qui volent. On peut supposer des influences comme Evil Dead, Brain Dead ou Shawn of the dead, peut-être une pointe de mauvais goût sauce Rammstein. Un téléphone portable fait son apparition dans le deuxième épisode. Dailymotion et Crickee, un service de SMS gratuits, sponsorisent l'opération pour le moment.

Pronostics ? L'objet du viral sera dévoilé dans le quatrième épisode, diffusé aux alentours du 22 décembre.

A voir sur youpayyoudie.com.

Première publicité Windows Vista

Onesque — Sun, 03 Dec 2006 12:20:18 +0000

Au lendemain du lancement de Windows Vista, son nouveau système d'exploitation, Microsoft met en marche le rouleau compresseur marketing avec une première publicité TV assez peu inspirée.

Décevant, non ?

Avec iDon't, Sandisk tacle Apple à la gorge

Onesque — Wed, 24 May 2006 09:21:27 +0000

Il semblerait que la suprématie de l'iPod d'Apple sur le marché des baladeurs ait fini par irriter les responsables de communication de chez SanDisk, qui viennent de mettre en ligne un site dédié à la promotion du Sansa e200 (voir présentation). Baptisé I don't (je ne fais pas), il prétend lutter contre l'hégémonie de l'iPod et compare les adeptes de la marque à la pomme à des moutons.

La propagande de SanDisk passe par une déclinaison de la structure I + verbe sur tous les tons, et sous toutes les formes : affiches, fonds d'écran, ou avatars potentiels (pour attiser les controverses dans Débat sur l'Actu) reprennent un thème récurrent. Les utilisateurs d'iPod sont des moutons (iSheep), des ânes tout juste bon à suivre une carotte (iFollow), des marionettes (iPuppet) ou des vaches (iHerd, herd signifiant troupeau).

"Maintenant, il est temps de se lever contre l'iDictature" (iTatorship), clame le site, qui appelle à l'ouverture des formats et prône la multiplication des plateformes de téléchargement. Compatible WMA PlaysForSure, le Sansa e200 sera-t-il perçu comme un véritable alternative par les consommateurs, là est la question. Passer d'un carcan DRM-isé à un autre n'est pas une solution, même si l'on peut accéder à plusieurs sites de vente et pas juste à l'iTunes Music Store. En attendant, il reste une audacieuse campagne de marketing viral qui devrait certainement faire parler d'elle. A voir sur idont.com.

BuzzParadise : la carotte du blog ?

Onesque — Fri, 03 Mar 2006 00:37:18 +0000

Je viens de m'inscrire sur BuzzParadise, un service qui commence à pas mal faire parler de lui, alors qu'il vient tout juste d'être lancé (18 février). Le principe est simple : on file des goodies, des produits ou des échantillons aux membres pour qu'ils testent et, éventuellement, en parlent. Journalistes, bloggeurs et autres amateurs de la communication online (et offline d'ailleurs, le buzz est du bouche à oreille à la base !) ont donc l'occasion de s'improviser testeurs, et participent au buzz autour du lancement de nouveaux produits.

Eux sont tout content de toper des trucs nouveaux en avant première. Il y a donc de fortes chances qu'ils soient favorablement influencés au moment d'en parler. A moins de fournir des produits minables, il y a peu de chances que le buzz soit négatif. Et de toute façon, s'il l'était, il faudrait étayer, alors qu'un simple "trop d'la balle le N70 que je viens de tester", ça n'a pas forcément besoin d'être argumenté pour convaincre.

Comme le soulignait Rodrigo sur les commentaires d'un précédent billet, pour que le système soit viable, le testeur doit être libre de dire ce qu'il pense vraiment (puis-je dire ici que moi aussi je veux bien un N70, et tant qu'à faire un accès Vpod.tv pour mettre en ligne mes productions quand je l'aurai reçu ?).

Cinq étapes selon BuzzParadise :

1. Inscription Vous nous en dites un peu plus sur vous, vos goûts et vous faites une demande d’inscription pour devenir membre de la communauté BuzzParadise® community.

2. Sélection Nous vous proposons de prendre part aux campagnes correspondant à vos goûts.

3. Réception Si vous acceptez, vous recevrez un échantillon, produit,... gratuitement et un email avec un kit complet d’info.

4. Promotion Votre rôle ? Nous aider à générer du buzz autour de ce produit, service,... (si vous l’avez aimé) en échange d’un accès privilégié à celui-ci et aux infos le concernant.

5. Communication Vous nous donnez votre avis final et un bref résumé du buzz que vous avez généré.

Pour le moment, BP met en avant le côté VIP, "happy few". Au terme de l'année, ils espèrent tout de même avoir recruté de 20 000 à 50 000 contacts pour l'Europe. On ne pourra plus dès lors vraiment parler de VIP.

Le buzz marketing ou marketing viral semble avoir de beaux jours devant lui. Quant à BuzzParadise, nous verrons bien. Espérons juste qu'ils ne m'enverront pas un sticker BenQ ou un porte-clé Nokia... A suivre !

Sid's not dead !

Onesque — Wed, 22 Feb 2006 20:16:51 +0000

Non, pas Sid Vicious, bande d'incultes, même si pour faire plaisir aux Exploited, on dira qu'on est sûrs de son innocence ! Ce Sid là :

Opération de marketing sauce "relooke ton Sid" pour la promo de Ice Age 2. Sortie le 5 avril 2006.

Tous à poil pour Firefox !

Onesque — Fri, 17 Feb 2006 16:35:31 +0000

Camapgne marketing baptisée Femfox, initiée par un mannequin, un photographe et un informaticien, pour promouvoir le navigateur de la fondation Mozilla, Firefox.

Le principe ? Des fonds d'écran sexy et argumentés pour inciter les masses à abandonner IE. Tristan Nitot (pdt Mozilla) soutient qu'il n y est pour rien. A quand des photos de Melinda Gates toute nue ?

Droit aux rasages extravagants

Onesque — Mon, 13 Feb 2006 11:15:34 +0000

Et un viral de plus. Vous rêver de vous faire les rouflaquettes de Wolverine dans Xmen, mais vous avez peur du regard des autres ? Assumez-vous, dit Wilkinson, qui lance un site nommé D.A.R.E : Droit aux rasages extravagants.

Vidéos, conseils débiles et possibilités de mettre en ligne ses dernières créations capilotractées (tirées par les cheveux, ou en l'occurrence, les poils de moustache) pour participer à l'élection de Mister Dare. Faites votre "shaving out" !

D'après Marketing Alternatif.